如何认识互联网对快消行业带来的影响?

时间:2017-12-06 14:50:55 来源:慧溯物联网

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快消品行业本来是最早接触互联网的行业之一。二十年前,沃尔玛就定制了专门用于全球门店管理的通信卫星,用于全球门店的数据传输。但是,在互联网商业化的过程中,被其他企业超越,最终被阿里巴、亚马逊这样的企业占据了互联网商业风口。并且在市场转换的过程中,由于线上的冲击,使整体行业陷于被动。

目前快消品行业对互联网的认识确实需要尽快系统、完善与提升。如果还是停留在“订单传输”,还是基于CRM解决企业内部管理效率问题等认识,已不能适应当前的互联网发展环境需求。

快消品企业到底应该如何认识互联网、互联网到底对快消品企业带来哪些影响呢?

 

互联网带来更好的手段----链接、数据化

互联网对快消品行业带来的最直接的影响就是链接与数据化。

链接是一种手段。但是一定不能小看这种连接对企业产生的价值。

在企业的运行中,不论是对企业组织内部还是面对外部客户,最需要的就是能够实现全方位的、实时的组织链接。通过链接可以实现对内部组织和对外部环境的实时洞察,及时实现快速反应;链接可以搭建起互动平台,实现良好的互动沟通;企业通过这种连接,借助互联网带来的高效率,可以有效改善企业的运行效率。在企业组织的所有运行环节当中,最需要的就是链接。链接可以有效改变组织效率,降低组织运行成本,从一定角度讲,可以有效提升组织运行质量。

互联网已经搭建起多种有效的链接手段。特别是移动互联网的快速发展,更使这种链接变得随时随地、变得“碎片化”、变得更加高效率。

 

互联网在创造新的商业模式

当前,在快消品领域互联网正在创造新的商业模式,在冲击与挑战以往的商业模式。

B2C在快速发展。目前线上零售已经占据社会商品零售总额的八分之一,虽然增速有所放缓,但到今年上半年,依然保持将近30%的增长速度。特别需要关注的是,随着一些品牌厂家、经销商、零售商开始更加关注线上渠道模式,B2C将会得到更快的发展。B2B在改变快消品渠道效率。快消品渠道环节的+互联网将会改变厂家、经销商、零售商的渠道效率。传统的快消品线下渠道模式迫切需要+互联网改变行业效率、降低行业成本。

 

快速迭代的新技术在改变行业效率与发展模式

当前社会确实已进入技术快速迭代的时代。新技术带来的效率改变、模式创新是革命性的。

目前,对快消品行业来讲要特别关注以下技术的发展:

智能技术:随着智能技术确定为国家战略,必将得到更加快速的发展。目前看到的智能家居系统,已经实现家庭所有智能设备的连接,全部实现手机控制。并可链接购物、社区服务等更多生活场景。随着智能技术在逐步改变消费者的生活,必将对快消品行业带来新的模式重构。

物流技术:有人预言:未来的快消品模式是智能物流+用户。随着物流技术的提升,效率的提高、成本的降低,物流必将在改变快消品行业当中发挥重要的作用。

因此将对整体快消品行业来讲,将是一次彻底的变革。可能将不再是品牌、渠道、终端的现有模式,而变成用户互动、实时链接、情景感知、实时触达的模式。